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Influencers en eventos: estrategias de éxito para un impacto duradero

Descubre cómo los influencers pueden transformar tus eventos en experiencias inolvidables.


Influencers en eventos

En la era digital actual, la presencia en línea se ha convertido en un activo invaluable, y los influencers han emergido como figuras clave para impulsar la visibilidad de eventos. En este artículo, desentrañaré los secretos detrás de la colaboración efectiva entre organizadores de eventos y personas influyentes, examinando cómo estas alianzas pueden transformar la experiencia de un evento y generar un impacto significativo.


Juntos descubriremos las tendencias más recientes en el mundo de los influencers en eventos, explorando casos de éxito que han dejado una impresión duradera en el público. Desde estrategias de marketing hasta la elección estratégica de influencers, analizaremos cada elemento clave que contribuye al éxito de una campaña.


Además, te ofreceré consejos prácticos y ejemplos inspiradores para ayudar a planificadores de eventos, marcas y profesionales del marketing a aprovechar al máximo estas asociaciones digitales.

¿Quiénes son los influencers?


Los influencers son individuos que han cultivado una presencia significativa en plataformas de medios sociales y han ganado la confianza y lealtad de su audiencia. Estas personalidades, a menudo expertas en nichos específicos como moda, belleza, fitness, viajes o tecnología, tienen la capacidad de influir en las opiniones, comportamientos y decisiones de compra de sus seguidores.


A medida que las plataformas digitales han crecido en importancia, los influencers se han convertido en colaboradores valiosos para marcas, eventos y empresas que buscan llegar a audiencias específicas de manera más efectiva que con métodos publicitarios tradicionales. Su capacidad para generar conversación, engagement y credibilidad los ha catapultado a un papel esencial en la promoción de productos, servicios y, en el contexto que nos ocupa, eventos.


La impacto de los influencers se manifiesta a través de la creación de contenido atractivo y genuino, que puede incluir publicaciones en redes sociales, blogs, videos, podcasts y más.

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La clasificación de influencers


La clasificación de influencers en categorías proporciona una estructura útil para comprender y abordar la diversidad en el mundo del marketing de influencers, permitiendo estrategias más específicas y eficientes. Estas son algunas de las principales razones detrás de esta división:


- Segmentación de audiencia: Dividir a los influencers en categorías permite una segmentación más clara de la audiencia. Cada categoría representa un rango específico de seguidores, lo que facilita a las marcas y a los profesionales del marketing dirigir sus esfuerzos hacia la audiencia que mejor se alinee con sus objetivos.


- Niveles de compromiso: Influencers con diferentes tamaños de audiencia tienden a tener niveles distintos de compromiso. Los nano y micro-influencers, al tener audiencias más pequeñas, pueden interactuar de manera más cercana y personalizada con sus seguidores. En cambio, los macro y mega-influencers, al tener audiencias masivas, pueden alcanzar a más personas, pero su nivel de interacción individual puede ser menor.


- Especialización en nichos: La clasificación ayuda a identificar influencers que se especializan en nichos específicos. Los nano y micro-influencers a menudo son expertos en temas particulares y tienen seguidores interesados en esos nichos. Esto permite a las marcas dirigirse a audiencias específicas y relevantes para sus productos o servicios.


- Estrategias de colaboración diferenciadas: Las marcas pueden desarrollar estrategias de colaboración diferentes según la categoría de influencer. Las colaboraciones con nano y micro-influencers pueden ser más enfocadas en la autenticidad y la conexión emocional, mientras que con macro y mega-influencers, la estrategia podría centrarse en el alcance masivo y la visibilidad.


- Impacto y alcance global: La división en categorías refleja el impacto potencial que un influencer puede tener a nivel local, nacional o global. Los macro y mega-influencers a menudo tienen un alcance global, mientras que los nano y micro-influencers pueden tener un impacto más localizado.


- Facilita la toma de decisiones: Para profesionales del marketing y marcas, la clasificación facilita la toma de decisiones al seleccionar colaboradores. Permite identificar el tipo de influencer que mejor se adapta a los objetivos específicos de una campaña, teniendo en cuenta factores como el presupuesto y el público objetivo.


Tipos de influencers

- Nano-Influencers (1k-10k seguidores): Los nano-influencers son personas con un alcance modesto pero altamente comprometidas con su audiencia. Aunque su número de seguidores es limitado, su influencia se destaca por la autenticidad y la conexión cercana que mantienen con sus seguidores. Suelen especializarse en nichos específicos y pueden tener un impacto considerable en comunidades más pequeñas.


- Micro-Influencers (10k-50k seguidores): Los micro-influencers tienen un alcance un poco más amplio que los nano-influencers, pero aún mantienen un nivel significativo de autenticidad y compromiso. A menudo se centran en áreas temáticas específicas, siendo considerados expertos en sus nichos. Su audiencia tiende a confiar en sus recomendaciones debido a la relación más personal que establecen.


- Influencers de tamaño medio (50k-500k seguidores): Los influencers de tamaño medio tienen una audiencia considerable y pueden tener un impacto significativo en diversos temas. Su alcance les permite llegar a una audiencia más amplia, manteniendo aún una conexión relativa con sus seguidores. Suelen ser versátiles y pueden abordar temas más amplios mientras conservan un nivel significativo de compromiso.


- Macro-influencers (500k-1m seguidores): Los macro-influencers tienen un alcance masivo en las redes sociales y a menudo son reconocidos a nivel nacional o internacional. Su influencia se extiende a una audiencia más amplia y diversa. Aunque mantienen una presencia auténtica, su enfoque puede ser más generalizado, y suelen participar en colaboraciones con marcas importantes.


Mega-influencers (1m+ seguidores): Los mega-influencers son personalidades altamente influyentes con una audiencia masiva que puede llegar a millones de seguidores. Tienen un impacto significativo en la cultura digital y a menudo colaboran con marcas globales. Su alcance es considerablemente amplio, y su influencia puede trascender las redes sociales para abarcar diferentes plataformas y medios.


tipos de influencer

El rol de los influencers en eventos


Los influencers desempeñan un papel crucial en la promoción y éxito de eventos al aprovechar su influencia y conexión con audiencias específicas. Su presencia en eventos puede generar una mayor visibilidad y participación, ya que atraen a seguidores que comparten intereses afines con el tema del evento.


La capacidad de los influencers para crear contenido auténtico y atractivo, ya sea a través de publicaciones en redes sociales, transmisiones en vivo o interacciones directas con sus seguidores, agrega un elemento dinámico y personalizado a la promoción del evento.


Además de amplificar la visibilidad, los influencers también pueden aportar credibilidad y autenticidad a un evento. Cuando los influencers respaldan un evento, sus seguidores tienden a percibirlo como más relevante y valioso. La asociación con personalidades influyentes en sectores específicos puede aumentar la confianza del público en la calidad y la relevancia del evento.


La participación de influencers no se limita solo a la promoción previa al evento; su presencia durante el evento, ya sea como asistentes, ponentes o colaboradores, puede generar un impacto significativo y mejorar la experiencia general para los participantes.


La clave del impacto de los influencers radica en la autenticidad y la conexión emocional que establecen con su audiencia, lo que les permite ejercer una influencia considerable sobre las tendencias y preferencias.

Influencers en eventos

Cómo los influencers pueden mejorar la visibilidad y asistencia de un evento

Los influencers poseen un poder único para mejorar la visibilidad y aumentar la asistencia a eventos mediante la conexión directa con audiencias específicas. En primer lugar, la audiencia de un influencer está compuesta por seguidores que comparten intereses afines al nicho o tema del evento. Al colaborar con influencers cuya base de seguidores se alinea con la audiencia objetivo del evento, se garantiza que el mensaje llegue a personas genuinamente interesadas, lo que aumenta la probabilidad de que participen.


En segundo lugar, la autenticidad de los influencers desempeña un papel crucial. Los seguidores confían en la opinión y autenticidad de sus influencers favoritos. Cuando un influencer respalda un evento, ya sea a través de publicaciones en redes sociales, blogs o videos, su audiencia tiende a percibirlo como una recomendación genuina. Esta conexión emocional puede influir directamente en la decisión de asistir al evento, ya que se establece un nivel de confianza entre el influencer y sus seguidores.


Por otra parte, la cobertura en tiempo real de eventos por parte de influencers puede generar un zumbido significativo. Publicaciones en vivo, historias de Instagram y tweets durante el evento crean un sentido de urgencia y participación, alentando a los seguidores a unirse en el momento. Este tipo de cobertura también permite que aquellos que no pueden asistir físicamente aún se sientan parte de la experiencia, lo que puede generar interés para futuros eventos.


La colaboración estratégica con influencers no solo aumenta la visibilidad antes del evento, sino que también puede extender su impacto después. Los influencers pueden compartir sus experiencias post-evento, resaltar momentos destacados y mantener la conversación viva en sus plataformas, prolongando el impacto del evento mucho después de que haya concluido.


El marketing de experiencia


Cómo los influencers contribuyen a la experiencia del evento


Los influencers desempeñan un papel significativo en la mejora de la experiencia del evento al agregar un elemento de autenticidad, conexión emocional y participación activa. En primer lugar, su presencia puede generar un ambiente más auténtico y accesible. Los influencers suelen compartir experiencias personales y auténticas con sus seguidores, lo que contribuye a humanizar el evento y a establecer una conexión más genuina entre la marca y la audiencia.


En segundo lugar, los influencers pueden actuar como embajadores de la marca durante el evento, interactuando directamente con los asistentes y creando momentos memorables. Su participación activa, ya sea a través de sesiones de preguntas y respuestas, encuentros cara a cara o la creación de contenido en tiempo real, agrega un nivel de interactividad que eleva la experiencia del evento. Los seguidores pueden sentirse más conectados al evento al ver a sus influencers favoritos compartiendo la experiencia en vivo.


Al mismo tiempo, la presencia de influencers puede aumentar la visibilidad del evento entre públicos más amplios, ya que su contenido se comparte con sus seguidores y, potencialmente, con nuevas audiencias. Esto no solo contribuye a una mayor participación, sino que también atrae a personas que pueden no haber estado inicialmente familiarizadas con el evento, ampliando así su impacto y alcance.


Es importante tener en cuenta que los influencers aportan diversidad de perspectivas y voces a la narrativa del evento. Su influencia proviene de sus experiencias únicas y puntos de vista, lo que puede enriquecer la historia del evento y ofrecer múltiples perspectivas a la audiencia. Esta diversidad contribuye a una experiencia más completa y enriquecedora para los asistentes, ya que experimentan el evento desde diferentes ángulos.


Habilidades de un buen influencer

Historias de influencia: cómo los influencers generan engagement


Las historias de influencia son poderosas narrativas que los influencers construyen a través de sus plataformas digitales para generar un alto nivel de engagement con sus seguidores.


Una estrategia efectiva para crear estas historias implica la autenticidad y la conexión emocional. Los influencers comparten experiencias personales, desafíos y éxitos, permitiendo que los seguidores se identifiquen y se conecten a un nivel más profundo. Esta conexión emocional fomenta una participación más activa, ya que los seguidores se sienten más cercanos y comprometidos con la vida y la perspectiva del influencer.


El uso de contenido visual atractivo también desempeña un papel fundamental. Las plataformas de redes sociales están saturadas de información, y el contenido visual impactante, ya sea a través de imágenes, videos o gráficos, destaca y capta la atención de manera efectiva. Los influencers utilizan creativamente este contenido para contar historias visuales que no solo son entretenidas, sino también memorables. Esto estimula la participación al fomentar compartir, comentar y reaccionar.


La interactividad es otra clave para generar engagement a través de historias de influencia. Los influencers fomentan la participación de los seguidores mediante encuestas, preguntas, desafíos y llamadas a la acción. Estos elementos incitan a los seguidores a involucrarse activamente, lo que no solo aumenta la visibilidad del contenido, sino que también crea una comunidad participativa en torno al influencer. Los seguidores se sienten más conectados cuando tienen la oportunidad de contribuir y ser parte de la narrativa.


Otro aspecto esencial es la consistencia en la entrega de contenido. Los influencers exitosos mantienen una presencia constante y coherente en sus plataformas, construyendo gradualmente historias a lo largo del tiempo.


La coherencia crea expectativas entre los seguidores y fomenta la lealtad a largo plazo. Los seguidores regresan con regularidad en busca de nuevas entregas de historias, lo que impulsa el engagement continuo.

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Estrategias para colaborar con influencers en eventos


Identificación y selección de influencers adecuados


La identificación y selección cuidadosa de influencers es esencial para el éxito de cualquier estrategia de marketing de eventos. En primer lugar, es crucial definir claramente los objetivos del evento y el público objetivo. Comprender el nicho específico del evento permitirá identificar influencers cuya audiencia se alinee estrechamente con los intereses y demografía del público objetivo del evento. Utilizar herramientas analíticas y de investigación de mercado puede ayudar en este proceso, permitiendo evaluar la autenticidad y la influencia real de los posibles colaboradores.


Una vez que se ha identificado el público objetivo, es importante evaluar la autenticidad y relevancia de los influencers potenciales. La autenticidad es clave para construir una conexión genuina con la audiencia, por lo que es crucial revisar el contenido pasado, la interacción con seguidores y la coherencia de la marca personal del influencer. La relevancia, por otro lado, se refiere a la alineación temática entre el contenido del influencer y la naturaleza del evento. La elección de influencers cuyos intereses coincidan con el tema del evento aumentará la autenticidad de la colaboración.


Además, la evaluación de la calidad del compromiso del influencer es fundamental. No se trata solo de la cantidad de seguidores, sino de la calidad de la interacción. Analizar la tasa de participación, los comentarios y la autenticidad de las interacciones proporciona una visión más precisa del impacto real del influencer. Los influencers con una comunidad activa y comprometida son más propensos a generar interés genuino en el evento y motivar a sus seguidores a participar.


La comunicación transparente y la construcción de relaciones sólidas con los influencers son esenciales. Establecer expectativas claras, acordar términos y condiciones, y asegurarse de que la visión del evento se alinee con la del influencer son pasos cruciales en el proceso de selección. Mantener una relación abierta y colaborativa contribuirá a una asociación más exitosa y duradera entre el influencer y el evento.


La identificación y selección efectiva de influencers requiere una comprensión clara de los objetivos del evento, la autenticidad y relevancia del influencer, la evaluación del compromiso de la audiencia y una comunicación transparente para garantizar una colaboración exitosa.


Influencers en eventos

La contratación de influencers para eventos


La contratación de influencers para un evento puede llevarse a cabo de diversas formas, y aquí se presentan algunas opciones comunes:


- Contratación directa: Puedes contactar directamente al influencer a través de sus redes sociales, correo electrónico o plataformas especializadas en marketing de influencers. Este enfoque puede ser más personal y permitir una comunicación directa sobre los detalles de la colaboración. En ese caso, es importante:


  • Identificar influencers activos en tu industria en cada plataforma/red social: Es importante investigar quiénes son los influencers que están activos y tienen relevancia en tu industria. Esto implica buscar palabras clave relacionadas con tu evento o negocio en diferentes plataformas como Instagram, YouTube, Twitter, TikTok, etc.

  • Analizar con qué influencers trabaja tu competencia: Observar qué influencers están colaborando con tus competidores puede proporcionarte información valiosa sobre quiénes tienen influencia en tu sector y qué tipo de contenido resonará con tu audiencia.

  • Investigar qué influencers sigue tu público objetivo: Entender los intereses y preferencias de tu audiencia es fundamental. Investiga qué influencers siguen y qué tipo de contenido consumen para asegurarte de que tu elección se alinee con sus gustos y necesidades.

  • KPIs clave: seguidores, ratio de engagement, etc.: Al evaluar a los influencers, es importante tener en cuenta métricas clave como el número de seguidores, el compromiso (likes, comentarios, acciones), la autenticidad de su audiencia (para evitar seguidores falsos o bots) y la consistencia en la generación de contenido de calidad.

  • Perfil de público del influencer (¿nos interesa?): Analiza si el perfil de la audiencia del influencer coincide con tu público objetivo. No solo se trata de la cantidad de seguidores, sino también de la calidad y relevancia de su audiencia. Un influencer puede tener millones de seguidores, pero si su audiencia no se alinea con la tuya, la colaboración puede no ser efectiva.


- Agencias de representación de influencers: Existen agencias especializadas en representar a influencers. Estas empresas ponen a tu disposición su cartera de influencers, te muestran ejemplos de campañas exitosas realizadas con otras marcas para que evalúes su impacto, y simplifican la relación con el influencer. Además, ofrecen asesoramiento experto y servicios personalizados que pueden agilizar el proceso de selección y colaboración con influencers, permitiéndote tomar decisiones informadas y maximizar el impacto de tu campaña de manera eficiente. Sin embargo, ten en cuenta que es posible que debas pagar tarifas adicionales por los servicios de la agencia.


- Plataformas de marketing de influencers: Utilizar plataformas dedicadas al marketing de influencers es otra opción. Estas plataformas conectan a marcas con influencers y facilitan la búsqueda, la comunicación y la gestión de colaboraciones. Ejemplos de estas plataformas son: Influencity, Social Publi, Brantube, Le Guide Noir, Heepsy, Upfluence, Coobis y Tarackr.


- Agencias de marketing con experiencia en campañas con influencers: Estas agencias suelen tener un equipo dedicado a identificar y gestionar colaboraciones con influencers para diferentes tipos de eventos y campañas de marketing. Al elegir esta opción, obtienes la ventaja de contar con la experiencia y el conocimiento de una agencia de marketing, lo que puede facilitar el proceso de encontrar influencers adecuados y coordinar su participación en tu evento. Esto incluye la identificación y contacto con los influencers, normalmente a través de las agencias de representación, el diseño de la estrategia y la creación de los contenidos. Estos aspectos cruciales son gestionados por la agencia para garantizar la efectividad y coherencia de la colaboración con los influencers, optimizando así los resultados de tu campaña.


- Redes de contactos personales: Aprovechar las conexiones personales y profesionales también puede ser efectivo. Preguntar a colegas de la industria, amigos o contactos que hayan trabajado con influencers anteriormente puede conducir a recomendaciones valiosas.


- Eventos de networking: Participar en eventos de networking específicos de la industria puede ofrecer oportunidades para conocer a influencers en persona. Estos eventos permiten establecer conexiones directas y discutir posibles colaboraciones cara a cara.


La elección de la forma dependerá de tus preferencias, objetivos y recursos disponibles. Algunas marcas prefieren la contratación directa para mantener un control más cercano, mientras que otras encuentran beneficios al trabajar con agencias o plataformas especializadas que simplifican el proceso. Cada enfoque tiene sus ventajas y desafíos, y la elección dependerá de la estrategia específica de la marca y del evento.


Pasos para la contratación


1. Investigación y selección: Investiga y selecciona influencers que se alineen con la temática y los valores de tu evento. Evalúa su audiencia, nivel de compromiso y autenticidad. Plataformas especializadas, redes sociales y herramientas de análisis de influencers pueden ser útiles en esta fase.


También puedes solicitar a los posibles influencers un kit de medios (media kit) en el que figuren:


- Presentación: Una introducción breve y atractiva que destaque la personalidad del influencer y su estilo.


- Estadísticas de redes sociales: Números clave como el número de seguidores en cada plataforma (Instagram, YouTube, Twitter, etc.). Datos demográficos de la audiencia, como la edad, ubicación geográfica, género, etc.


- Compromiso del público: Estadísticas sobre la participación del público, como la tasa de interacción, comentarios por publicación, compartidos, etc.


- Colaboraciones anteriores: Detalles sobre colaboraciones previas con otras marcas, resaltando el éxito de esas asociaciones.


- Temáticas y contenido: Información sobre los temas y tipos de contenido que el influencer aborda en sus plataformas.


- Tarifas y política de colaboración: Detalles sobre las tarifas de colaboración y cualquier política específica que el influencer tenga en relación con asociaciones y patrocinios.


- Contacto: Información de contacto del influencer o de su representante para consultas comerciales.


Modelo de kit de medios de un influencer


2. Establecimiento de objetivos: Define claramente tus objetivos al contratar al influencer. ¿Buscas aumentar la visibilidad del evento, generar interacción en redes sociales o atraer a una audiencia específica? Establecer metas claras facilita la medición del éxito de la colaboración.


3. Contacto inicial: Ponte en contacto con el influencer a través de mensajes directos en redes sociales, correos electrónicos o utilizando plataformas especializadas en marketing de influencers. Sé claro sobre tu evento, los beneficios de la colaboración y cómo el influencer puede contribuir al éxito del mismo.


4. Propuesta de colaboración: Presenta una propuesta de colaboración que incluya detalles sobre el evento, los beneficios para el influencer, la compensación ofrecida y cualquier requisito específico. Asegúrate de destacar cómo la colaboración puede ser mutuamente beneficiosa.


Modelo de propuesta de colaboración


5. Negociación de términos: Negocia los términos de la colaboración, incluyendo la compensación, la duración de la promoción, el tipo de contenido requerido y cualquier otra expectativa. La flexibilidad y la apertura a la negociación pueden ser clave en este proceso.


Existen dos tipos de colaboraciones:

  • Pagadas: En estas colaboraciones, el influencer promociona tu producto o servicio a cambio de una compensación económica.

  • Gratuitas: Aunque menos comunes debido a la profesionalización de la industria, estas colaboraciones implican que no hay una compensación monetaria directa, pero se puede ofrecer algún tipo de retribución en especie, como regalar el producto al influencer.


Factores que determinan los costos:

  • Número de seguidores: Este es un factor objetivo que indica el tamaño de la audiencia del influencer. En general, cuanto mayor sea el número de seguidores, más costosa será la colaboración, aunque esto puede variar.

  • Formato y plataforma de publicación: El precio de la colaboración también se ve afectado por el formato del contenido (foto, video, texto, etc.) y la plataforma en la que se publicará (Instagram, YouTube, etc.).

  • Engagement: El ratio de engagement (interacciones de una publicación/alcance de ésta x 100 ) refleja la calidad de la comunidad del influencer. Un ratio más alto suele implicar un precio más elevado, ya que indica una mayor interacción y conexión con la audiencia. Cuanto mayor sea el ratio de engagement, más cara va a ser la publicación (un buen ratio se situaría alrededor del 10%).

  • Tipo de publicación: Dentro de una misma plataforma, el tipo de publicación también influye en el precio. Por ejemplo, en Instagram, un post en el feed suele ser más caro que una historia (story) debido a su mayor visibilidad y duración.

  • Repercusión del influencer: La popularidad y el estado actual del influencer en el mercado también pueden influir en el precio que cobra por sus colaboraciones.


6. Acuerdo por escrito: Una vez acordados los términos, formaliza la colaboración mediante un contrato por escrito. El contrato debe detallar claramente las obligaciones de ambas partes, los plazos, la compensación y cualquier otro aspecto relevante. Esto ayuda a evitar malentendidos y establece expectativas claras. Estas son las cláusulas comunes en un contrato con influencers:


  • Briefing: Detalles de la campaña, objetivos, mensajes clave entregados al influencer.

  • Contenidos obligatorios: Elementos que deben incluirse en las publicaciones, como hashtags, menciones, enlaces, etc.

  • Extensión de contenidos: Especificación de la longitud o duración de las publicaciones, como palabras en un blog o tiempo de video.

  • Formato de contenidos: Tipo de contenido y herramientas técnicas a utilizar para su creación.

  • Periodicidad y calendario: Programación de las publicaciones y duración de la colaboración.

  • Contenidos relacionados: Acuerdo para publicar contenido relacionado que aumente el impacto.

  • Previsualización y aprobación: Requerimiento de que el anunciante apruebe el contenido antes de la publicación.

  • Remuneración: Especificación de la compensación, que puede ser monetaria o no, y términos relacionados con el pago.

  • Exclusividad: Compromiso del influencer de no trabajar con competidores durante un período determinado.

  • Envío de resultados: Exigencia de datos y estadísticas de la acción para evaluar el rendimiento de la campaña.


7. Facilitación de recursos: Proporciona al influencer los recursos necesarios para crear contenido de calidad, como información detallada sobre el evento, imágenes, hashtags y cualquier otro material relevante. Asegúrate de ofrecer el apoyo necesario para que el influencer pueda destacar de manera efectiva.


8. Seguimiento y evaluación: Realiza un seguimiento de la colaboración durante y después del evento. Evalúa métricas como el alcance, la participación y la respuesta de la audiencia. Esto te proporcionará información valiosa para futuras colaboraciones y te permitirá medir el retorno de inversión.


9. Agradecimiento y continuación de la relación: Después del evento, agradece al influencer por su participación y destaca los aspectos positivos de la colaboración. Si la colaboración fue exitosa, considera la posibilidad de establecer una relación continua para eventos futuros o promociones adicionales.


Ventajas y desventajas de contratar influencers en eventos

Estrategias de colaboración efectivas


La implementación de estrategias de colaboración efectivas con influencers es esencial para maximizar el impacto de un evento. En primer lugar, es fundamental establecer objetivos claros y medibles para la colaboración. ¿Se busca aumentar la visibilidad del evento, atraer a un público específico o impulsar la venta de entradas? Definir metas específicas proporcionará una dirección clara y permitirá evaluar el éxito de la colaboración al final del evento.


Una estrategia efectiva implica la creación de contenido colaborativo auténtico. En lugar de simplemente pedir a los influencers que promocionen el evento, se debe fomentar la creación de contenido único y atractivo que resuene con la audiencia del influencer. Esto podría incluir historias detrás de escena, entrevistas con organizadores, o la participación activa del influencer en actividades del evento. La autenticidad del contenido contribuirá a una conexión más profunda con la audiencia y aumentará la credibilidad del evento.


La diversificación de plataformas es otra estrategia clave. Diferentes influencers tienen diferentes fortalezas en diversas plataformas, ya sea Instagram, YouTube, Twitter o blogs. Adaptar la estrategia de colaboración para aprovechar las fortalezas particulares de cada plataforma asegurará una mayor cobertura y alcance.


Por otra parte, considerar la posibilidad de colaboraciones previas al evento, como publicaciones anticipadas o transmisiones en vivo, puede generar anticipación y aumentar la participación.


La retroalimentación de los influencers es valiosa; entender lo que funcionó bien y lo que se puede mejorar contribuirá a refinar y perfeccionar las estrategias de colaboración para eventos futuros.

Influencers en eventos

El Live Shopping y los eventos


El Live Shopping es una innovadora estrategia de venta que ha evolucionado a partir de la tradicional teletienda. Este formato implica la realización de transmisiones en vivo o streaming en plataformas digitales, como redes sociales o YouTube, con el objetivo de presentar productos o servicios de manera auténtica y atractiva.


A diferencia de la teletienda convencional, el Live Shopping permite una interacción bidireccional entre los presentadores y la audiencia en tiempo real, facilitando preguntas y comentarios sobre los productos presentados. Esta forma de comercio en vivo ha experimentado un notable crecimiento, especialmente durante la pandemia, convirtiéndose en una herramienta efectiva para generar ventas y conectar emocionalmente con la audiencia.


Los influencers desempeñan un papel fundamental en el éxito del Live Shopping. Gracias a su presencia en plataformas digitales y a la confianza establecida con su audiencia, los influencers tienen la capacidad de atraer y comprometer a espectadores de manera efectiva durante estas transmisiones en vivo. Su participación aporta credibilidad, conexión emocional y una audiencia establecida, lo que resulta crucial para generar ventas. Los influencers no solo presentan productos, sino que también promueven la participación activa de la audiencia, creando un ambiente interactivo y favoreciendo la toma de decisiones de compra.


La teletienda se ha adaptado y actualizado mediante la incorporación del formato evento en el contexto del Live Shopping. Este cambio implica la organización de sesiones de venta en vivo que se perciben como eventos especiales.


Marcas y empresas utilizan el formato evento para destacar novedades, promocionar productos o celebrar ocasiones especiales. Esta transformación busca recrear la experiencia de compra en línea de una manera más humana y cercana, similar a la interacción que se tendría en una tienda física. Así, la teletienda evoluciona hacia un enfoque más dinámico y participativo, aprovechando la transmisión en vivo para conectar con la audiencia de una manera única y generar impacto en las ventas.


Algunos ejemplos de este tipos de formato de evento son:


- Lanzamientos de productos: Eventos dedicados a presentar y lanzar nuevos productos al mercado. Los presentadores o influencers muestran las características y beneficios de los productos en tiempo real, generando expectación y oportunidades de venta.


- Ofertas especiales y descuentos: Eventos centrados en promociones especiales, descuentos o ventas flash. Los espectadores participan activamente para aprovechar las ofertas limitadas, creando un sentido de urgencia que impulsa las compras impulsivas.


- Colaboraciones con celebridades: Sesiones de Live Shopping en las que colaboran celebridades o figuras reconocidas. Estos eventos pueden tener un enfoque más exclusivo y atraer a una audiencia más amplia gracias a la presencia de personalidades conocidas.


- Sesiones temáticas o de temporada: Eventos que se centran en temas específicos o temporadas, como sesiones de compras navideñas, lanzamientos de colecciones estacionales o eventos temáticos relacionados con festividades.


- Sorteos y concursos en vivo: Eventos interactivos donde se realizan sorteos en tiempo real. Los espectadores pueden participar activamente, y los ganadores se anuncian durante la transmisión, generando emoción y participación.


- Entrevistas y historias de marca: Eventos que presentan entrevistas con expertos, creadores de productos o fundadores de la marca. Estos eventos proporcionan información detallada sobre la historia de la marca y los valores detrás de los productos.


- Experiencias exclusivas para miembros: Eventos exclusivos para miembros de programas de fidelidad o suscriptores. Estas sesiones pueden ofrecer acceso anticipado a productos, descuentos exclusivos y otras ventajas para recompensar la lealtad del cliente.


- Eventos de celebración y aniversario: Sesiones de Live Shopping diseñadas para celebrar aniversarios de la marca o logros significativos. Estos eventos pueden incluir contenido especial, sorpresas y regalos para la audiencia.


La diversidad de eventos en el Live Shopping permite a las marcas adaptarse a diferentes estrategias de marketing y ofrecer experiencias únicas a su audiencia, creando así oportunidades para aumentar las ventas y fortalecer la conexión con los clientes.

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Casos de éxito: Ejemplos reales de influencers en eventos


- Coachella y la presencia de fashion influencers: El Festival de Música y Artes de Coachella, conocido por atraer a multitudes ávidas de experiencias de música y moda, ha sido escenario de numerosos casos de éxito con influencers. Fashion influencers han colaborado con marcas de moda durante el evento, compartiendo en tiempo real sus looks y experiencias en sus redes sociales. Su participación ha elevado la visibilidad de las marcas asociadas y ha generado un zumbido significativo en torno a las tendencias de moda presentes en el festival.


- CES y la cobertura de tech influencers: La Consumer Electronics Show (CES) es un evento líder en tecnología, y la presencia de influencers en este contexto ha demostrado ser impactante. Tech influencers han proporcionado cobertura en profundidad de las últimas innovaciones tecnológicas a través de sus canales de YouTube y redes sociales. Su capacidad para desglosar información técnica de manera accesible ha amplificado la visibilidad de productos y marcas, convirtiéndolos en referentes de confianza para sus seguidores en el ámbito tecnológico.


- Eventos deportivos y fitness con influencers de bienestar: Eventos centrados en el bienestar y el fitness han experimentado un aumento en la participación de influencers de este sector. Por ejemplo, en maratones o eventos deportivos, influencers en el ámbito del fitness han motivado a sus seguidores a unirse a actividades saludables y participar en eventos. Su participación no solo impulsa la asistencia al evento, sino que también refuerza la asociación del evento con un estilo de vida activo y saludable.


Herramientas útiles a la hora de trabajar con influencers


HYPE AUDITOR: Analiza los seguidores de cualquier perfil de Instagram, proporcionando informes detallados sobre demografía, autenticidad, evolución de seguidores y tasa de engagement. Utiliza algoritmos avanzados para detectar seguidores falsos y ofrecer análisis de calidad de audiencia. Además, genera reportes completos que ayudan a las marcas a tomar decisiones informadas en sus estrategias de marketing con influencers.


INFLUENCITY: Herramienta integral para la creación, gestión y análisis de campañas con influencers. Facilita la búsqueda de influencers según el contenido que publican, analiza la audiencia de estos perfiles y permite lanzar campañas, ofreciendo resultados en tiempo real sobre interacciones, engagement, alcance y valor mediático obtenido.


HEEPSY: Herramienta que facilita la identificación y selección de influencers activos en Instagram para campañas profesionales. Verifica la autenticidad de las cuentas, detectando seguidores falsos, y permite organizar a los influencers en listas y exportar los datos obtenidos.


UPFLUENCE: Plataforma integral para la búsqueda de influencers que también facilita el lanzamiento y seguimiento de campañas, así como la comparación con competidores. Con una base de datos extensa, ofrece la posibilidad de contactarlos directamente o mediante emails personalizados.


BUZZSUMO: Una herramienta que permite encontrar contenidos relevantes compartidos en redes sociales, incluyendo aquellos que se han vuelto virales, identificando a sus autores y recopilando métricas asociadas a ellos.


AUDIENSE: Una herramienta especializada en el análisis de audiencias. Facilita la definición de la audiencia objetivo, la identificación de los influencers más relevantes y el desarrollo de estrategias efectivas para aumentar el número de seguidores de manera óptima.


LAUNCHMETRICS: Una plataforma de marketing y análisis de datos dirigida a los sectores de la moda, el lujo y la cosmética, que ofrece una amplia gama de funcionalidades. Entre ellas se encuentra un gestor de relaciones con influencers.


EMPLIFI: Soluciones de software impulsadas por IA para equipos de marketing de redes sociales, comercio electrónico y atención al cliente, que integran lo mejor en programación social, análisis, escucha de audiencia, generación de contenido generado por usuarios (UGC), marketing de influencers y una variedad de herramientas adicionales para una gestión integral y eficaz de la presencia en línea.


Si tu marca se convierte en parte de la historia del influencer, el éxito está garantizado.
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Pasos para organizar un evento de networking con influencers


1. Establecer tus objetivos: Antes de comenzar la planificación, define claramente lo que esperas lograr con el evento. Pregúntate a ti mismo: ¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca, generar leads, establecer asociaciones estratégicas o lograr otros objetivos específicos?


2. Identificar a los influencers clave: Investiga y selecciona a los influencers que estén alineados con tus objetivos y tu industria. Asegúrate de que tengan un seguimiento significativo y que su audiencia sea relevante para tu marca.


3. Definir el formato del evento: Decide si el evento será presencial, virtual o una combinación de ambos. Establece la duración del evento, el formato del programa y las actividades planificadas, como conferencias, mesas redondas, sesiones de networking, etc.


4. Elaborar una lista de invitados: Crea una lista de invitados que incluya a los influencers seleccionados y a otras personas relevantes en tu industria. Asegúrate de que la lista sea diversa y representativa de tu público objetivo.


5. Enviar invitaciones personalizadas: Contacta a los influencers y otros invitados de manera personalizada. Explica por qué deberían asistir al evento, destacando los beneficios específicos que obtendrán al participar.


6. Preparar un programa atractivo: Diseña un programa que sea interesante y relevante para tu audiencia. Incluye presentaciones, paneles de discusión, sesiones de preguntas y respuestas, y tiempo dedicado al networking.


7. Ofrecer incentivos para la participación: Considera ofrecer incentivos para la participación, como regalos exclusivos, descuentos especiales para productos o servicios, o la oportunidad de colaborar en proyectos futuros.


8. Promocionar el evento: Utiliza las redes sociales, correos electrónicos y otros canales de marketing para promocionar el evento. Aprovecha las redes de los influencers para aumentar el alcance y la participación.


9. Preparar materiales de marketing: Crea materiales de marketing atractivos, como folletos, banners y contenido visual, para promover el evento. Asegúrate de que la información sea clara y motivadora.


10. Configurar herramientas de networking: Si el evento es virtual, utiliza plataformas y herramientas que faciliten el networking, como salas de chat, videoconferencias y perfiles personalizados para los participantes.


11. Gestionar la logística: Asegúrate de que todos los aspectos logísticos estén cubiertos, desde la tecnología necesaria hasta la disponibilidad de alimentos y bebidas. Considera cualquier necesidad especial de los invitados.


12. Realizar un seguimiento después del evento: Después del evento, realiza un seguimiento con los participantes. Agradece su asistencia, recopila comentarios y considera la posibilidad de establecer relaciones continuas con los influencers que participaron para mantener la conexión a largo plazo.


Ejemplo de invitación de evento de networking con influencers


Invitación evento influencers

Medición de resultados y retorno de inversión


La medición y el análisis continuo son partes integrales de una estrategia de colaboración exitosa. Utilizar métricas específicas para evaluar el rendimiento, como el alcance, la participación y las conversiones, proporcionará información valiosa para futuras colaboraciones.


Para medir el impacto, es esencial utilizar métricas específicas que estén alineadas con los objetivos establecidos previamente. Algunas métricas clave incluyen:


Alcance y participación


- Alcance: Evalúa cuántas personas fueron expuestas al contenido del influencer. Puede medirse mediante impresiones y visualizaciones en redes sociales, visitas al blog o reproducciones de videos.


- Participación: Examina la interacción de la audiencia con el contenido, incluyendo likes, comentarios, comparticiones y clics. Una alta participación indica un interés activo de la audiencia.


Conversiones y acciones deseadas:


- Conversiones: Mide el número de seguidores que realizaron una acción específica después de ver el contenido del influencer, como comprar entradas, registrarse en el evento o descargar material promocional.


- Acciones deseadas: Evalúa si los seguidores realizaron las acciones específicas que se esperaban como resultado de la colaboración.


Seguimiento de códigos de descuento o enlaces de referencia:


Si se proporcionaron códigos de descuento exclusivos o enlaces de referencia a los influencers, su uso puede ser rastreado para medir directamente las conversiones generadas por su audiencia.


Medición de resultados de influencers  a lo largo del funnel de ventas

Encuestas y retroalimentación del público


Obtener comentarios directos del público mediante encuestas o preguntas específicas en las redes sociales puede proporcionar información valiosa sobre la percepción del evento y la influencia de los influencers.


Medición del ROI


Al evaluar el retorno de inversión, se deben considerar tanto los beneficios cuantificables como los intangibles. Los beneficios cuantificables incluyen las ventas directas generadas por la colaboración, mientras que los beneficios intangibles pueden ser el aumento de la conciencia de la marca, la mejora de la reputación y la generación de contenido de marca valioso.


Es fundamental comparar los costos de la colaboración con los resultados obtenidos para calcular el ROI. La fórmula básica de ROI es: ROI = (Ganancia Neta - Costo de Colaboración) / Costo de Colaboración * 100. Esta fórmula permite calcular el rendimiento financiero de la inversión.


La medición de resultados y el retorno de inversión (ROI) son componentes críticos para evaluar la efectividad de una estrategia de colaboración con influencers en eventos.

medir resultados

Influencers en eventos virtuales


El auge de los eventos virtuales


En un mundo que cada vez más se mueve hacia lo digital, el papel de los influencers en eventos virtuales ha experimentado un auge significativo. Los eventos virtuales, impulsados por la tecnología y la necesidad de conexiones a distancia, ofrecen un terreno fértil para que los influencers desempeñen un papel destacado. Los influencers son capaces de llevar consigo a sus seguidores a través de las fronteras digitales, creando experiencias participativas y auténticas en un entorno virtual.


Una de las principales contribuciones de los influencers en eventos virtuales es su capacidad para generar interés y participación. A través de plataformas de redes sociales, transmisiones en vivo y colaboraciones en línea, los influencers pueden crear expectación y emoción en torno a un evento, motivando a sus seguidores a unirse y participar de manera activa. Su presencia digital permite llegar a audiencias globales, rompiendo barreras geográficas y aumentando la visibilidad del evento.


Al mismo tiempo, los influencers aportan autenticidad y credibilidad a los eventos virtuales. Su capacidad para construir relaciones genuinas con sus seguidores se traduce en la confianza que estos depositan en las recomendaciones y participaciones de los influencers en eventos. La asociación con influencers relevantes para la temática del evento agrega valor al contenido y refuerza la autenticidad de la experiencia virtual.


La interacción directa es otra área en la que los influencers destacan en eventos virtuales. A través de sesiones de preguntas y respuestas en vivo, chats interactivos y la participación activa en discusiones, los influencers pueden crear una experiencia más inmersiva y personalizada para los participantes virtuales. Esto no solo mejora la calidad de la interacción, sino que también genera un sentido de comunidad entre los asistentes.


La colaboración estratégica con influencers se ha convertido en una herramienta valiosa para los organizadores de eventos que buscan destacarse en el cada vez más saturado espacio virtual.

influencer en evento

Cómo los influencers pueden marcar la diferencia en eventos en línea


Los influencers pueden marcar la diferencia en eventos en línea a través de diversas estrategias que capitalizan sus fortalezas digitales y su conexión con la audiencia. Aquí hay algunas formas en que los influencers pueden destacarse y tener un impacto significativo:


- Promoción auténtica: Los influencers pueden promover eventos en línea de manera auténtica, compartiendo sus expectativas, experiencias previas o entusiasmo genuino. Su autenticidad resuena con la audiencia, generando un interés más sólido y construyendo credibilidad para el evento.


- Participación activa: Invitar a influencers como ponentes, moderadores o participantes destacados en eventos virtuales puede aumentar la participación y la interacción. Su presencia activa en discusiones, sesiones de preguntas y respuestas, o incluso actividades interactivas contribuye a una experiencia más dinámica.


- Contenido exclusivo y creativo: Colaborar con influencers para crear contenido exclusivo y creativo relacionado con el evento puede diferenciarlo. Esto podría incluir entrevistas exclusivas, transmisiones en vivo desde el evento o la participación en desafíos o actividades específicas.


- Fomento de la Interacción del público: Los influencers son hábiles en fomentar la interacción en línea. Utilizando encuestas, preguntas y respuestas, y chats en vivo, pueden involucrar activamente a la audiencia. Esto no solo mejora la experiencia del evento, sino que también genera contenido generado por el usuario.


- Cobertura post-evento: Después del evento, los influencers pueden mantener viva la conversación compartiendo sus experiencias, resaltando momentos clave y brindando retroalimentación. Esta cobertura post-evento prolonga el impacto y la visibilidad del evento mucho después de que concluya.


- Generación de anticipación: Antes del evento, los influencers pueden generar anticipación mediante la creación de contenido teaser, compartiendo detalles emocionantes y animando a sus seguidores a registrarse o participar. Este impulso inicial puede establecer un tono positivo para el evento.


- Colaboraciones estratégicas: Colaborar estratégicamente con influencers cuya audiencia se alinee con la temática del evento maximiza la relevancia. Las colaboraciones bien pensadas garantizan que la participación del influencer agregue valor y resuene con la audiencia del evento.


La capacidad de los influencers para conectar con la audiencia digital puede elevar la experiencia del evento y diferenciarlo en el panorama virtual.

influencer

Consideraciones legales y éticas


Las colaboraciones con influencers están sujetas a consideraciones legales y éticas importantes que los marketers y los influencers deben tener en cuenta para evitar problemas legales y mantener la transparencia. Aquí hay algunas consideraciones detalladas:


- Transparencia y divulgación: Es fundamental que las colaboraciones entre marcas e influencers sean transparentes para el público. De acuerdo con las regulaciones de la Federal Trade Commission (FTC) en Estados Unidos y normativas similares en otras jurisdicciones, los influencers deben divulgar claramente cuando están siendo compensados por una marca. Esto se puede hacer mediante hashtags como #ad o #patrocinado.


- Cumplimiento con normativas locales e internacionales: Las leyes y regulaciones que rigen la publicidad y las colaboraciones pueden variar significativamente entre países y regiones. Es esencial que tanto las marcas como los influencers comprendan y cumplan con las normativas locales e internacionales aplicables para evitar sanciones legales. A modo de ejemplo de estas normas, podrás encontrar una guía elaborada por IAB Spain aquí


- Derechos de autor y propiedad intelectual: La creación de contenido colaborativo a menudo involucra el uso de imágenes, música, u otros elementos sujetos a derechos de autor. Es crucial obtener los permisos necesarios para el uso legal de estos elementos y evitar infringir los derechos de propiedad intelectual.


- Declaraciones de producto y publicidad engañosa: Las declaraciones hechas por influencers sobre productos o servicios deben ser veraces y no engañosas. Las marcas y los influencers son responsables de asegurarse de que cualquier afirmación publicitaria sea precisa y respaldada por pruebas si es necesario.


- Protección de datos y privacidad: La recopilación y el manejo de datos personales están regulados por leyes de privacidad como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea. Tanto las marcas como los influencers deben cumplir con estas leyes y obtener el consentimiento adecuado para el manejo de datos personales.


- Contratos y acuerdos por escrito: Es recomendable que todas las colaboraciones entre marcas e influencers estén respaldadas por contratos por escrito. Estos contratos deben especificar claramente los términos de la colaboración, las obligaciones de ambas partes, la compensación y cualquier otra condición relevante.


- Integridad y afinidad con la marca: Los influencers deben ser selectivos al asociarse con marcas, asegurándose de que haya afinidad entre sus valores personales y la marca. Participar en colaboraciones que sean auténticas y coherentes con la identidad del influencer ayuda a mantener su integridad.


- Monitoreo de comentarios y feedback: Los influencers y las marcas deben estar preparados para monitorear y abordar comentarios y feedback negativo. La respuesta ética y profesional a críticas es esencial para gestionar la reputación de ambas partes.

Regulaciones y pautas para colaboraciones con influencers


Las colaboraciones entre marcas y influencers están sometidas a rigurosas regulaciones y pautas para garantizar la transparencia y proteger a los consumidores. Una consideración fundamental es la divulgación clara y visible de las relaciones comerciales entre el influencer y la marca.


La Federal Trade Commission (FTC) en Estados Unidos y otras autoridades de regulación en distintos países exigen que los influencers revelen de manera explícita cuando reciben compensación por promocionar productos o servicios. Esto se logra mediante el uso de hashtags como #ad o #patrocinado, asegurando que los seguidores estén plenamente informados sobre la naturaleza de la colaboración.


Además de la transparencia, el cumplimiento con las normativas locales e internacionales es esencial. Las leyes que rigen la publicidad y las relaciones comerciales pueden variar ampliamente, y tanto las marcas como los influencers deben familiarizarse y adherirse a estas regulaciones para evitar problemas legales. Esto incluye aspectos como las prácticas publicitarias, la privacidad de datos y los derechos de autor, que deben respetarse rigurosamente para evitar sanciones legales.


Los contratos por escrito son otro componente crítico en las colaboraciones con influencers. Estos documentos deben detallar claramente los términos y condiciones de la asociación, incluyendo la compensación, las expectativas de rendimiento y cualquier requisito específico. Tener acuerdos bien estructurados ayuda a evitar malentendidos y conflictos, proporcionando una base legal sólida para ambas partes.


En última instancia, el éxito de las colaboraciones con influencers radica en el cumplimiento ético y legal. Las marcas deben ser diligentes en seleccionar influencers que se alineen con sus valores, y los influencers deben ser transparentes en sus interacciones, cumplir con las regulaciones aplicables y preservar la autenticidad en sus recomendaciones. La adhesión a estas regulaciones y pautas es esencial para construir relaciones sólidas y sostenibles en el mundo del marketing de influencers.


La importancia de la transparencia y la autenticidad


La transparencia y la autenticidad son elementos cruciales en el mundo de las colaboraciones entre marcas e influencers, y su importancia radica en varios aspectos clave:


- Generación de confianza: La transparencia y la autenticidad son fundamentales para construir y mantener la confianza entre los influencers y sus seguidores. Cuando los seguidores perciben que una colaboración es transparente y genuina, se sienten más seguros y confiados en las recomendaciones y promociones del influencer.


- Credibilidad y reputación: La credibilidad del influencer y la reputación de la marca están intrínsecamente ligadas a la autenticidad. La audiencia valora la coherencia entre la personalidad del influencer, sus valores y las colaboraciones que elige. Colaboraciones transparentes refuerzan la credibilidad del influencer y la integridad de la marca.


- Cumplimiento normativo: En muchos países, existen regulaciones específicas que requieren la divulgación transparente de las colaboraciones comerciales. La falta de transparencia puede resultar en sanciones legales. Cumplir con estas normativas no solo es ético, sino también esencial para evitar problemas legales y preservar la reputación de todas las partes involucradas.


- Compromiso sostenido: La autenticidad alimenta un compromiso más sostenido por parte de la audiencia. Los seguidores tienden a involucrarse más cuando perciben que el influencer es genuino y transparente. Esto se traduce en una relación más duradera entre el influencer, la marca y su audiencia.


- Diferenciación en un mercado saturado: En un entorno digital saturado, la autenticidad se convierte en un diferenciador clave. Los influencers auténticos destacan entre la multitud y atraen a una audiencia que valora la honestidad sobre las promociones excesivamente comerciales.


- Impacto en la decisión de compra: La transparencia y la autenticidad impactan directamente en la percepción de los productos o servicios promocionados. Los consumidores modernos están más inclinados a tomar decisiones de compra basadas en recomendaciones auténticas y transparentes.


- Relaciones a largo plazo: La construcción de relaciones a largo plazo entre influencers y marcas se basa en la autenticidad. Cuando las colaboraciones son genuinas y transparentes, las marcas tienen más probabilidades de continuar asociándose con el influencer en el futuro, lo que beneficia a ambas partes.


10 tendencias actuales de acciones con influencers


La incorporación de influencers en eventos sigue siendo una estrategia efectiva para aumentar la visibilidad y el engagement. Algunas tendencias actuales en esta práctica incluyen:


1. Influencers de nicho: La tendencia se inclina hacia la colaboración con influencers de nicho, aquellos que tienen una audiencia altamente especializada en temas específicos. Las marcas buscan autenticidad y conexión con audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas.


2. Eventos virtuales y mixtos: Con la creciente popularidad de eventos virtuales y mixtos, los influencers participan activamente en estas experiencias, proporcionando cobertura en tiempo real, participando en sesiones en vivo y generando engagement a través de plataformas digitales.


3. Micro y nano-influencers: Se observa un aumento en la colaboración con micro y nano-influencers, ya que ofrecen una conexión más personalizada con su audiencia. Aunque tienen un alcance más modesto, su autenticidad y engagement suelen ser más fuertes.


4. Colaboraciones a largo plazo: Las marcas buscan establecer relaciones a largo plazo con influencers en lugar de colaboraciones únicas. Esta estrategia permite una integración más orgánica y consistente de la marca en el contenido del influencer.


5. Influencers activistas: Hay una creciente preferencia por colaborar con influencers que son defensores de causas sociales y ambientales. Las marcas buscan asociarse con influencers cuyos valores estén alineados con los suyos, contribuyendo a una imagen de marca más positiva y consciente.


6. Colaboraciones auténticas: La autenticidad es clave. Las marcas buscan colaboraciones que se sientan genuinas y orgánicas, donde el influencer comparte experiencias reales y auténticas relacionadas con el evento.


7. Uso creativo de contenido: La tendencia es utilizar influencers no solo como promotores, sino como creadores de contenido. Se busca su participación en la creación de material visual atractivo y único que destaque el evento de manera creativa.


8. Experiencias inmersivas: Los influencers participan en eventos presenciales y virtuales de manera más inmersiva, compartiendo experiencias en tiempo real, realizando entrevistas y proporcionando a sus seguidores una visión exclusiva de lo que está sucediendo.


9. Medición del impacto y retorno de inversión (ROI): Hay una mayor atención a la medición del impacto de las colaboraciones. Las marcas buscan evaluar el ROI a través de métricas como el alcance, la participación y la conversión, asegurándose de que la inversión sea efectiva.


10. Colaboraciones multicanal: Los influencers participan en colaboraciones que abarcan varios canales, desde publicaciones en redes sociales hasta blogs, podcasts y participación en eventos en vivo. La diversificación de canales maximiza la visibilidad y el impacto.


Estas tendencias reflejan una evolución continua en la forma en que las marcas y los eventos incorporan influencers, adaptándose a los cambios en el comportamiento del consumidor y aprovechando nuevas oportunidades en el panorama digital.





 

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Daniela Sánchez Silva©



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